Audience-Targeting richtig nutzen

Nicht jede Änderung ist für jeden Besucher relevant. Mit Audience-Targeting grenzt du Experimente auf die Besucher ein, bei denen sie wirklich etwas bewirken – und erhöhst so die Aussagekraft deiner Tests.

Was ist eine Audience?

Eine Audience ist eine Zielgruppe, definiert über kombinierbare Bedingungen. In Splitwave stehen unter anderem zur Verfügung:

• Gerätetyp: Mobil, Tablet, Desktop.
• Besuchszahl: Erstbesucher vs. wiederkehrende Besucher.
• URL-Parameter: etwa Kampagnen-Tags aus deinen Anzeigen.
• Cookies: vorhandene Werte aus deinem Stack.
• Sprache und Referrer: Herkunft und Spracheinstellung des Besuchers.
• Custom-JS: beliebige eigene Bedingung als JavaScript-Ausdruck.

ANY- und ALL-Logik

Bedingungen lassen sich per UND (alle müssen zutreffen) oder ODER (eine genügt) verknüpfen. So baust du präzise Segmente – etwa „mobile Besucher aus einer bestimmten Kampagne".

Seiten-Matching

Zusätzlich legst du fest, auf welchen Seiten ein Experiment läuft. Splitwave unterstützt mehrere URLs gleichzeitig und die Modi exakt, enthält und Regex – inklusive Ausschlüssen.

Environments

Mit Environments trennst du Kontexte wie Staging und Produktion über eigene Regeln. So testest du sicher, ohne echte Besucher versehentlich einzubeziehen.

Die Targeting-Falle

Targeting ist mächtig, aber kein Selbstzweck:

• Zu enge Segmente verlängern die Laufzeit, weil weniger Besucher teilnehmen.
• Zu viele Bedingungen machen Ergebnisse schwer interpretierbar.
• Inkonsistente Kriterien zwischen Tests erschweren den Vergleich.

Faustregel: So breit wie möglich, so eng wie nötig.

Fazit

Gutes Targeting steigert die Relevanz und damit die Qualität deiner Erkenntnisse. Beginne breit, verfeinere bewusst – und behalte die Stichprobengröße im Blick.